网易发布2016奥运会战略 介绍内容营销策略

网易传媒今天在西安举办“2016战略发布会”,网易传媒CEO李黎出席发布会并发表了致辞。李黎表示,网易将以“身边总有竞技场”为主题报道2016里约奥运会,为网友呈现一场传承体育魅力、催人不懈奋进的体育盛宴。

在李黎看来,每次重大的国际体育赛事对于媒体都是机遇,从亚运会到世界杯再到奥运会,每一场激动人心的国际赛事,都是网易全面提升媒体影响力的最佳时机。

据悉,网易传媒于10月19日正式宣布成为2016年里约奥运会“中国游泳协会独家互联网媒体合作伙伴”。网易和中国游泳协会签署的合作协议为期5年,跨越两个奥运周期。同时,国家游泳队运动员宁泽涛也正式成为网易品牌形象大使。

“在即将到来的2016奥运会中,网易将启动差异化传播策略,派出专业报道团队,充分利用这种关注度,借助泳坛明星效应,吸引年轻用户的关注。让“游泳”不仅是一项专业运动,更成为一项时尚健身项目,鼓励更多的网友参与其中。”李黎在会上透露。

李黎表示,2016里约奥运会网易将着重把“运动是一种生活态度”的理念融入“身边总有竞技场”这一主题,通过奥运系列报道、系列主题策划、系列下线活动,以“深度报道”、“平台联动”、“特别策划”三位一体的模式,营造随时随地、不分场合、无关输赢的体育报道氛围,让新闻内容以年轻、时尚、潮流的视角,触达不同圈层网民。

对于为何会把“身边总有竞技场”作为里约奥运会的报道主题,网易传媒副总编辑田华从三个维度做了解释。“第一,网易一定会通过独特的资源把现场信息第一时间带到大家身边,让现场就在大家身边;第二,我们一定会通过移动社交交互方式,然后让大家非常简单快速地传递和分享信息;第三,通过把网易新闻客户端、网易云音乐等移动APP整合在一起,让整个赛场能够24小时陪伴在大家身边。”

田华表示,网易将对2016里约奥运会投入重磅资源,实现全网第一关注。网易将为奥运配备强大的专业服务团队,从而实现网易奥运独家策划,多维视角进行报道。

在本次发布会上,田华还透露了选择国家游泳队运动员宁泽涛作为品牌形象大使的原因。田华表示,网易看中宁泽涛亲民、正能量的形象。“他是我们的国民小鲜肉,我觉得是值得学习的榜样,还有他身上体现出的拼搏和永不放弃的精神,这亮点都是我们非常看中的。雅博信誉导航网”

此外,据网易传媒营销管理中心总经理李淼介绍,在里约奥运会期间,网易全平台的移动端都会有奥运版本和实时的奥运直播,网易会用移动化、创新化的手段去进行奥运报道,同时还会和网易旗下游戏、移动端等资源进行结合。

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